重庆荣昌“90后”邮政主播徐杰：扎根乡野 “云端”助农逐梦

日前，2026年度中国青年五四奖章暨新时代青年先锋奖评选结果揭晓，来自中国邮政集团有限公司重庆市荣昌区分公司（简称：荣昌邮政）的青年徐杰光荣上榜。

作为一名“90后”职工，他身兼渠道运营管理与“荣邮驿站”主播双重岗位，六年来常年穿梭在荣昌乡间田垄、村落地头，帮乡土好物走出乡村、走进千家万户，用青春实干在乡村振兴一线书写青年担当。

耐心“破冰”：一场直播打消村民质疑

徐杰的助农直播之路，始于2020年夏天。彼时，荣昌部分村（社区）的农特产品因销售渠道单一，存在滞销难题。为此，荣昌邮政主动探索“直播+电商”助农新模式。非专业主播出身的徐杰主动担当，加入首批助农直播队伍，一头扎进乡村田间开启全新尝试。

同年7月，徐杰走进盘龙镇姜田开展直播，也正是这场田间“试水”，彻底“敲开”了直播助农的突破口。当时姜农王大军正忙着采收仔姜，听闻有人要来田间直播，起初满心不解与抵触，并不愿配合。面对农户的冷淡与质疑，徐杰没有轻言退缩，耐心上前沟通争取：“叔，您先给我们部分仔姜试试，卖不出去我按市场价买下。”

为了证明诚意，徐杰脱掉鞋袜，光脚踩进泥泞的姜田，顶着酷暑与同事开启了接地气的直播。烈日下汗水浸透衣衫，泥浆沾满裤脚，质朴真实的场景、诚恳真挚的讲解，瞬间打动众多网友。开播不到1小时，线上订单便突破500斤。

眼见订单源源不断涌入，原本心存顾虑的王大军忍不住感慨：“哎呀，莫卖了！实在挖不赢、忙不过来了！”那场直播，600多斤仔姜被抢购一空。王大军拿到2400元销售收入，第一时间与女儿分享喜讯。

从“莫耽搁我”到“挖不赢”，这句乡音的转变，标志着徐杰助农直播的正式“破冰”。

匠心深耕：“笨功夫”跑出助农新路子

如果说初期的直播是“单兵作战”，那么2023年启动的“青耘重庆”项目，则让徐杰的助农直播之路进入了2.0时代。依托项目契机，荣昌邮政创新推出“邮政携手村支书，带您农家淘‘土货’”系列直播。

为把助农直播做深做细，徐杰和团队下足了“笨功夫”：为拍摄宣传预热视频，徐杰和搭档用扁担挑着硕大的仿真黄桃，在田埂上“嘿哟嘿哟”地走；为了展现火龙果的原生态，他们在超过40摄氏度的大棚里直播，任凭汗水灼眼也一丝不苟，播完一轮还得冲出去喘口气，再钻回来接着讲；水晶梨基地直播途中突遇暴雨，团队硬是坚守岗位完成全部流程，返程时裤脚沾满泥水，却无人抱怨……

这份坚持，结出了硕果。不少农户认准了“邮政小徐”，外来商贩上门收购时，农户们会婉言谢绝，坚持把农产品留给邮政直播渠道。2024年，“邮政携手村支书”助农模式被商务部评为全国“农村直播电商优秀案例”。

助农模式日渐成熟后，徐杰并未停下脚步，从农家零散“土货”拓展到荣昌本土特色地标产品推介。2025年4月，荣昌卤鹅意外走红全网，生鲜保鲜配送成为一大难题。依托邮政成熟的冷链、包装及运输体系，卤鹅专线很快建成。徐杰顺势开启公益助农直播，3小时销售额突破300万元，既为荣昌卤鹅拓宽了线上销路、收获了更多口碑，也让他获评“千年荣昌・传统文化推荐官”称号。

初心回响：助农增收托起安稳日子

在徐杰看来，直播带货的意义，就是让乡亲们的日子真正好起来。这份初心，在今年初峰高街道东湖社区的一场直播中得到了生动诠释。

直播现场，一位70多岁的婆婆拎着两只鸡和一只鸭前来参与。在徐杰的镜头推介下，这些家禽很快售卖一空，加上之前卖的几百斤柑橘，老人一共拿到了1000多元现金。

婆婆攥着钱，径直走到社区书记钟杰面前：“书记，帮我把医保办上。”钟杰感慨地表示，以前很多老人参保意愿不高，如今靠着自家“土货”增收致富，观念悄然转变，主动为晚年生活再加一重健康保障。

这只是徐杰公益助农的一个缩影。六年间，他累计开展公益直播400余场，助销农特产品及非遗好物超2000万元。

眼下，徐杰有着更为长远的规划：“我准备通过直播，依托全市邮政的渠道和平台，推广荣昌好物，并复制推广这一模式，让更多‘土货’插上‘云翅膀’、走向更广市场。”

通讯员 廖国颖实盘风控